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2017/10/02

健康志向のぺヤング?

カロリー制限や糖質制限など健康志向がブームとなっていますが、あのぺヤングもそれに乗った製品を発売するようです。
 
が、どうなんでしょうね。
 
「ぺヤング」といえば、だれもがあのカップ焼きそばをイメージすると思いますし、おそらく多くの人が製品のデザインまで連想できるほどブランド連想は浸透していると思います。
 
ブランドは「企業や店舗が約束する価値」を明確にし、消費者に伝える機能を思っている訳で、安易にブームに乗って「約束する価値」が曖昧にならないと良いのですが・・・。
 
一応、「ピーヤング 春雨」とブランドを変えているみたいですが、もし今後も健康志向として製品を開発するなら、ブランドを全く違うものに変える(=約束する価値も買える)などの方法を採用した方が良いと思います。
 
ブランドについては、下記に詳しく書いてます。
 
※上記タイトルをクリックしてください。詳細記事をご覧いただけます。
 
ぺヤングに関して言えば純粋想起として、「ぺヤング=カップ焼きそば」が成立していると思います。
 
そこに健康志向を連想する方は、殆どいないと思います。
その点、「ガリガリ君」は高級路線などにぶれることなく、チャレンジングな製品開発を行い続けています。
 
「ブランド=約束する価値の象徴」これは、消費者にとって購入動機そのものに直結することになるので、慎重に製品開発を進めて欲しいと思っています。
 
      

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田中 潮

店舗向け顧客管理システム営業、地域密着型成功小売店のアメリカ視察を経て、10年以上に渡り店舗業向けのデータ分析・マーケティングアドバイス業務を行う。
理論だけでない、具体的な事例を多数紹介したセミナーは参加者から高い評価を受けている。

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